Cada año, el blog financiero 24/7 Wall St. publica una lista con importantes marcas del mercado norteamericano que, a su juicio, no sobrevivirán a los próximos doce meses -al menos, no sin grandes variaciones.

De acuerdo con EL DÍNAMO, en ocasiones anteriores, la publicación ha dado en el clavo. La automotriz Saab, por ejemplo, se declaró en bancarrota 5 meses después de aparecer en la lista. El portal MySpace, fue vendido por News Corp. menos de una semana después de publicarse el listado. Otros nominados siguen funcionando pero con serios daños, como Nokia, que despidió al 20 por ciento de su fuerza laboral.

Dentro de los aspectos que se toman en cuenta están que la empresa en cuestión experimente una rápida caída en las ventas y fuertes pérdidas; que la matriz de la marca divulgue que podría quedar fuera del negocio; un rápido aumento de los costos que sea muy poco probable de recuperar a través de precios más altos; empresas que se vendan o se vayan a la quiebra, o que hayan perdido la gran mayoría de sus clientes.

Para este año, los elegidos son:

• Avon

La empresa de cosméticos ha tenido serios problemas en los últimos meses. Al cambio de CEO experimentado en abril se suma el que están siendo investigados por sus operaciones en China, a fin de determinar si éstas cumplen con la legislación anticorrupción norteamericana (Foreign Corrupt Practices Act). Pese a que el mercado de los productos de belleza es altamente competitivo, sus administradores no han tomado las decisiones adecuadas, lo que se refleja en la Bolsa. Hace 4 años, sus acciones de valuaban en $43 dólares cada una. En mayo de 2012, la empresa de perfumes Coty les ofreció $24.75 dólares por acción (un 20 por ciento más de su precio en el mercado), pero retiró su oferta tras la indecisión de Avon. Luego de este episodio, los papeles cayeron por debajo de los $16 dólares.

• Suzuki

American Suzuki Motor vendió 10 mil 695 automóviles y camiones ligeros en los primeros cinco meses de este año. Eso representa una baja del 3.9 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2011. Estas cifras le dan a la empresa una cuota de mercado en los EU de sólo 0.2 por ciento. Una de las razones para estos bajos resultados es la mala reputación de sus coches. En la encuesta de JD Power 2012 sobre fiabilidad de los vehículos, las puntuaciones de Suzuki en cuanto a cuerpo, materiales, características y accesorios fueron inferiores a los de casi todas las demás marcas.

•  RIM (Blackberry)

Hubo un tiempo en que Research In Motion (RIM) era el dueño del mercado de teléfonos inteligentes. Sus productos de la línea  BlackBerry eran utilizados principalmente por empresas. Pero RIM llegó tarde al mercado de consumidores, donde ha sido golpeado por parte de Apple y un ejército de fabricantes de teléfonos de Google Android tan diversos como la taiwanesa HTC, la surcoreana Samsung y Motorola en los EU. Tan sólo el año pasado la compañía ha advertido dos veces de que no alcanzaría su pronóstico de ganancias; reemplazó a su director general de toda la vida, advirtió por tercera vez acerca de sus pérdidas en el primer trimestre, y finalmente dio a conocer planes de despedir a miles de empleados.

• Oakland Riders

Los Raiders jugarán en la liga de futbol americano NFL el próximo año. Pero no en Oakland. El equipo, fundado en 1960, fue uno de los miembros originales de la AFL y se unió a la NFL cuando las ligas se fusionaron en 1970. Sin embargo, su récord ha sido pobre en la última década. Una de las razones por las que el equipo saldrá de Oakland son los planes de financiación de sus actuales propietarios. Mike Davis, actual manager del equipo, ha dicho que podría llevarse a los Raiders de regreso a Los Angeles para obtener un mejor estadio. El actual contrato con el estadio de Oakland vence el próximo año. Davis dijo recientemente al diario San Francisco Chronicle: “Sí, Los Ángeles es una posibilidad. Siempre que es una posibilidad. Necesitamos un estadio”.

• American Airlines