El gasto mundial en publicidad crecerá un 6.7% en el 2008, frente al 5.3% de expansión de este año, gracias a los Juegos Olímpicos de Pekín y a la elección presidencial en Estados Unidos, según un reporte, informa la agencia AFP, dice EL ECONOMISTA. La agencia de medios ZenithOptimedia dijo que el gasto en publicidad también debería de ser impulsado por el torneo de futbol Euro 2008 y un fuerte desempeño en los mercados en desarrollo, lo que contrarrestaría la baja por la crisis de los mercados del crédito y la vivienda en Estados Unidos. El reporte también auguró que China superará a Alemania como el cuarto mayor mercado publicitario del mundo en el 2010, y que Rusia avanzará a la posición número 14 desde la sexta. Respecto de los medios, el gasto publicitario en internet aumentaría un 69% en los próximos tres años a una participación del 11.5 en la inversión total y superando a las revistas como el tercer mayor medio receptor de avisos. “Aunque la turbulencia crediticia afecta al crecimiento económico en todo el mundo, no esperamos que suceda lo mismo el mercado publicitario”, dijo el informe, refiere EL ECONOMISTA. “A diferencia de los períodos que llevaron a las últimas dos recesiones publicitarias, los anunciantes no han estado incrementando sus presupuestos más rápido de lo que garantiza el crecimiento económico.”